目前，禮品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻，市場(chǎng)上品牌林立，大大小小的企業(yè)更是多如牛毛，這對(duì)于現(xiàn)有禮業(yè)的發(fā)展而言，是壓力層層。伴隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品方面的需求點(diǎn)也開始逐漸的發(fā)生改變，禮品企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品要想獲得市場(chǎng)消費(fèi)者的青睞，就需在產(chǎn)品附加值上重視起來(lái)。
企業(yè)產(chǎn)品的情感營(yíng)銷具有優(yōu)勢(shì)
人類是一種情感豐富的動(dòng)物，這點(diǎn)不僅僅表現(xiàn)在人與人的交流中，同時(shí)也表現(xiàn)在生活的各個(gè)方面，對(duì)于產(chǎn)品的選購(gòu)上，消費(fèi)者同樣是有情感訴求的。如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況激烈，人們之前的情感便變得愈發(fā)單薄，因此，任何產(chǎn)品只要賦予其“情感語(yǔ)言”，斬獲消費(fèi)者芳心是輕而易舉的，禮品行業(yè)亦是如此，任何有價(jià)值的品牌一定是代表人類的某種價(jià)值觀或者是思想信仰的，只有策劃出行之有效的“情感營(yíng)銷”話題，才能提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率。
在一件新品還未推出市場(chǎng)之前，研究市場(chǎng)，并且從中解讀消費(fèi)者的行為，這是前期非常重要的一個(gè)步驟。禮品企業(yè)只有圍繞消費(fèi)者的消費(fèi)需求，從而更好的挖掘出消費(fèi)者最本質(zhì)的核心情感理念，從而用人性化的思維和理念賦予產(chǎn)品“情感語(yǔ)言”。
產(chǎn)品需要滿足消費(fèi)者情感訴求
能否取得消費(fèi)者的擁護(hù)，除了“情感語(yǔ)言”以及“情感包裝”以外，情感化訴求同樣也是讓消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品，接受產(chǎn)品的有效途徑。綠箭的“交個(gè)朋友吧!”、可口可樂的“昵稱瓶”等等都用了人類最常見的情感主題來(lái)傳遞品牌的情感訴求，充分提高知名度的同時(shí)也讓消費(fèi)者更加容易記住品牌，何樂而不為?
其實(shí)，情感不單單表現(xiàn)在“情感語(yǔ)言”這一方面，產(chǎn)品的包裝“顏值”高低也是同樣重要的。從第一臺(tái)體積較大到如今越來(lái)越輕薄的電腦;從款式單一到新潮時(shí)尚的衣服等等……這些無(wú)不說明了，“情感化包裝”在消費(fèi)者生活中的重要性。
因此，對(duì)禮品企業(yè)而言，產(chǎn)品地發(fā)展也是同樣的道理。企業(yè)唯有在產(chǎn)品中附帶上消費(fèi)者所期望的情感需求，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得消費(fèi)者的青睞，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展和壯大。
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